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又变了 芒果TV的命运急转弯

2016-8-24 08:49| 发布者: 电影首发| 查看: 171| 评论: 0

几乎可以一定的是,在视泼魅战役的汪洋大海中交战两年的芒果TV,对于进进“第一阵营”似乎已经是可看弗成即。从2014年最先,芒果TV就试图在OTT范畴一施拳脚,但彼时只是开放合作,与白牌厂商合作临蓐盒子,直到2015 ...

几乎可以一定的是,在视泼魅战役的汪洋大海中交战两年的芒果TV,对于进进“第一阵营”似乎已经是可看弗成即。

从2014年最先,芒果TV就试图在OTT范畴一施拳脚,但彼时只是开放合作,与白牌厂商合作临蓐盒子,直到2015岁尾才发布要开辟自有智能电视操作系统,2016年8月才发布以代工贴牌模式临蓐OTT硬件产物。事实上芒果TV所谓自立开辟的MUI,其实也是基于广电总局宣布的TVOS系统刷新,这是广电系做智能硬件心照不宣的工作。然则,在OTT范畴略显保守的芒果TV,此时以自有品牌进进市场,难免难免晚了点儿。

不外,文娱行业成本运作过于频仍,已经激发证监会“非分特别赐顾帮衬”,相干运作比来也蒙受不少挫折:6月,暴风科技收购稻草熊影视案被证监会否决,万达院线也因“市场情况产生重大转变”而终止收购万达影业,乐视影业注进乐视网的案子已经拖了9个月……湖南广电旗下的芒果TV等7家公司注进“康乐购”,今朝仍处于通知布告和运作阶段,重组是否能尘埃落定,借壳是否顺遂,一切还都未知。

今朝看来,两年多的竞争中,广电系没有输,平易近营系也难称赢。至少,芒果TV在广电系的互联网化和成本化偏向,建立了一个不错的榜样。

停牌中的“康乐购”总市值97亿元出头,比来发出的《2016年半度申报摘要》显示,公司营收虽然增进17.06%,但净利却大降35.28%。与国内综合或垂直电商对照,康乐购的优势并不明显,也难怪有人推想此番7家公司注进背后目标是“借壳”。

此次注进的方针公司“康乐购”,原属湖南广电旗下电视购物营业,在经由2008-2010年的几番成本运作之后,“康乐购”成为“金鹰控股” 的全资子公司,而此次芒果TV资产的注进,现实上也成为金鹰控股的上市子公司。值得一提的是,芒果TV第一任CEO张若波,恰好又曾是“康乐购”的董事之一。

芒果TV未来会若何?

OTT/视频公司与派司商的关系日益热忱

以“互联网电视”等OTT营业对广电政策极为敏感,而派司和政策一贯是芒果TV赖以在行业容身的瑰宝之一。但这个优势,也跟着平易近营视频网站纷纷进股互联网电视播控派司商而逐渐消解。

湖南卫视内容去职人才不完整统计

作为视频行业新秀,芒果TV一最先选择了霸气的“独播”计谋令其颇为被动:既要与友商争抢版权资本,还不得不面临因为内容源不足而造成流量忽升忽降的头痛排场,最后也不得不让位于“与友商合作”,以低廉甜头剧为例,这个在2016年如火如荼的内容类型,在芒果TV的所有内容中只占了5%,而一个颇值得属意的细节是,2015年内容推介会上被芒果TV传播鼓吹独播的《灭罪师》,最后却给了爱奇艺。

同属湖南广电系,芒果TV与湖南卫视可谓“一荣俱荣,一损俱损”,一贯擅长综艺节目标湖南卫视曾给芒果TV带来了可不雅观的流量和收进,但不幸的是,与其他兄弟卫视一样,现在湖南卫视的高端人才也在快速流失踪,每年N连霸的综艺收视率风光不再,这也迫使芒果TV思变。

芒果TV独播声明的配图

自打带有魔幻现实主义色彩的政策变卦之后,计谋新兴板就作废了,这令爱奇艺的私有化在拖了五个月之后不得不终止。国内视频网站很难再复制乐视和暴风科技那样的妖股事业,况且它们还都是在创业板闹腾。有广电政策加持的芒果TV也得遵守市场纪律,在自力上市无看的情况下,以成本注进的情势曲线救国,也不失踪为明智之举。

除了成本与市场显而易见的问题之外,一向狂飙突进的芒果TV也有不少其它难题。

芒果TV在出生避世之初,就一脚踏进了已经延续了九年之久的版权、低廉甜头、成本的持久战,并在个中胶着了两年。清点两年多以来的记载,不难发明芒果TV在内容的尽对数量和声势上都并不占优。

另一方面,今朝国内成本市场并不是很乐不雅观

尽管两轮融资后估值飙升,尽管2015年营收10亿元令一众广电同业爱慕,但芒果TV似乎并不想再蒙受跨越7亿元的吃亏——比起行业第一梯队的爱奇艺与优酷土豆,想必芒果TV的主事者心里也清晰,进进行业第一阵营,价值重大。

爱奇艺在2015年亏23.8亿元、2014年亏11.1亿元、2013年亏7.43亿元;而2015年10月优酷土豆被阿里巴巴收购之际,前三季度的吃亏额度也跨越2亿美元(合计跨越13亿元国平易近痹订——尽管吃亏额度不是考验视频网站排名的尺度,但至少可以声名,已经有大批会员和OTT营业收进的一线视频网站,在争取内容和用户的进程中为了贯穿连接市场份额,依旧不得不就义盈利来面临“吃亏” 的现实。视频网站大佬们都希看2016年是全部行业扭亏为盈的转折点,但显然,芒果TV耗不起这个时刻。

芒果TV历次融资情况

人人一向喊着要盈利,但所谓盈利的曙光始终在地平线之下躲着不出来。优酷土豆2014岁首?年月即发布在Non-GAAP尺度下单季度盈利,但此后视频行业“只听脚步声,不见人下楼”的为难情状已经连续了两年半,最后连优酷土豆自己都不得不卖身阿里了。

一方面,互联网视频行业难见盈利

这家明星公司何以在此时倏忽注进“康乐购”?事后诸葛亮地说,这或许不是无意有时。

芒果TV一向洪志勃勃,欲进进视频网站第一阵营尔后快。外界也顺理成章地觉得,这家背靠广电系,顺遂完成两轮融资、还屡受总局赞誉的公司注定会自力上市。直到8月19日,兄弟公司“康乐购”的一纸通知布告,决意了芒果TV命运的最后一次转弯,但以这种“掺水”的体式格局上市,让人颇觉意外。

2016年3月,芒果TV的CTO黄冬称将在年内上市。

2016年2月,聂玫再次泄漏表现,“现在计谋新兴板还没有晴明,新三板生意营业还待窥察”。

2015岁尾,聂玫在年度内容营销会上改口称,希看在三年内上市。

2015年中,在执掌芒果TV刚满一年的张若波与湖南卫视频道副总监、总编室主任丁诚职位对换,彼时《每日经济消息》援引董事长聂玫的谈吐称,将在年内上岸新三板,但彼时已完成A轮融资,估值超79亿元的芒果TV,之于小玩家浩瀚的新三板而言,这个愿景若干有点大象进浴盆般风趣。

事实上,两年以来芒果TV官方口径在赓续转变,这似乎也暗示着湖南广电内部对自家视频网站的未来走向当机不断。

19日晚,停牌整整两个月的“康乐购”宣布通知布告,发布其大股东之一湖南广电欲将芒果TV(即康乐阳光互动娱乐传媒有限公司)、天娱传媒等7家经营文娱营业的公司打包注进“康乐购”,同时发布,因重大资产重组而延期复牌。往年内容推介会上还传播鼓吹“友商们头皮发麻”的芒果TV,看来准备抄小道提前修成正果。

噫……说好的自力上市、挂牌新三板,怎么又变卦了?

文 / 李拓


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