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对不起,芒果卫视还能再活五百年

2016-8-19 23:13| 发布者: 菲儿| 查看: 52| 评论: 0

电视台会被互联网杀逝世可能只是个传说。越来越多的迹象注解,即便没人看电视,电视台依然活的比大多半收集媒体好。电视已然成为客厅的尺度设置装备摆设,但它是你家客厅的焦点吗?当你结束工作回抵家中,你会选择打 ...


电视台会被互联网杀逝世可能只是个传说。越来越多的迹象注解,即便没人看电视,电视台依然活的比大多半收集媒体好。

电视已然成为客厅的尺度设置装备摆设,但它是你家客厅的焦点吗?当你结束工作回抵家中,你会选择打开电视来放空脸色吗?

而当你打开电视面临「充电五分钟,通话两小时」的狂轰乱炸;当你面临穿插在广告中的电视剧;当你面临以湖南卫视为代表的雷人电视剧和综艺节目;当你面临电视剧中植进的各类广告,或许你会立刻回身投进手机、平板、电脑的怀抱。你脑海中一定会闪过这样的念头,已经被狗血电视剧和广告侵犯的传统电视为啥还没有逝世?

首先一定的是不雅旁观电视的人数越来越少了。在对 4654 名国外成年用户进行追踪查询拜访后,皮尤研究中央于今年 6 月发布了《2016 年社交消息浏览习惯》申报,结果显示 62% 的成年人都在社交媒体上浏览消息。且岁数越轻经由过程社交媒体获取消息的比例越高,在 18 岁-29 岁群体中社交媒体的比重为 35%;而大龄群体(30 岁以上)则照样偏向于经由过程电视渠道来获得消息,在 65 岁以上群体中有线电视的比重高达 43%。

再来看看国内:凭证艾瑞在 2016 年 1 月至 3 月的查询拜访数据,60.8% 的新媒体用户将微信、微博等社交媒体作为比来三个月获取消息资讯的重要体式格局,而传统的电视消息比例则只有 42.6%,而且在未来该比例还将会持续下降。

为何现在的人不爱看电视了呢?若长短要用一个词来归纳综合,那就是「Interaction」(互动)。电视消息是自上而下的线性结构,讯息经由过程固定渠道(电视频道)向受众撒布,但一千小我心中有一千个哈姆雷特,当想要表达对某条消息的不雅观念时刻,我们只能和身边的人进行交换,而无法形成信息回路。

在社交媒体上,每小我都能对讯息进行评论且让不雅概念博得赞成或者互相碰撞,这是传统电视消息所无法做到的。而且社交媒体是网状结构,每小我都可所以讯息的撒布者和创作发明者,且每个撒布点不是单向,而是以 Hub 的情势辐射撒布。

诚然,社交媒体的崛起对传统电视产生了极大的冲击,只不外以湖南卫视为代表的处所卫视、以中央电视台、BBC 和 CNN 这样的老牌资深电台却并没有因为新媒体浪潮就此走向没落,反而借着这股浪潮活的加倍滋润津润了。这是为何?

■ 湖南卫视:自己做新媒体

事实?结果不雅观众弗成能永远一本正经的活在 CCTV 里面,不雅观众不仅仅想要获得实时周全的消息资讯,同时也想要经由过程分歧尺寸的屏幕来获得康乐。2004 年湖南卫视一定了「康乐中国」的定位,连续多年跨越其他省级卫视,甚至一度超出央视位居全国第一。作为全国最具代表性的省级卫视,在面临新媒体的时刻它的最大成本是什么?版权内容。

1996 年 7 月开播的《康乐大本营》成为湖南卫视朝娱乐开山之作,而以《天天向上》、《我是歌手》、《爸爸往哪了》等层出不穷的综艺节目总能逢迎当下不雅观众的喜好,从而获得不错的收视率和谈论度。在电视剧方面,2005 年引进《大长今》尝到甜头之后湖南卫视在 2008 年后最先测验考试低廉甜头剧,从《丑女无敌》到后来的《一路往看流星雨》、《宫》系列等等。此外在娱乐之外,湖南卫视还有《变形记》等消息类节目。

在掌控了雄厚的版权内容之后,面临新媒体的强势崛起湖南卫视会怎么做?首先天然是加强和不雅观众之间的互动,2012 年 12 月湖南卫视推出了呼啦(Who?Now!)应用,设计成为家庭电视和手机之间的桥梁;2013 年 7 月,呼啦 II 上线;2015 年 8 月,呼啦用户数量打破 2000 万。然而这种互动并没有给湖南卫视带来太多的长处收进,是以湖南卫视进行更多元化的商业运作,甚至还和阿里巴巴合作面向 18-35 岁女性打造了「嗨淘全球」电商网站。

湖南卫视掌握雄厚的优质资本,而新媒体掌握普及的撒布渠道,是以两者之间的合作可谓水到渠成。湖南卫视经由过程爱奇艺、新浪微博等社交媒体让优质内容得以敏捷撒布,经由过程热点话题、视频预热等各类体式格局加强版权内容的渠道分发和影响力,而且经由过程收集独播体式格局获得了不菲的收益。

然而,湖南卫视并不知足于仅仅将新媒体作为版权内容的分发渠道,甚至想要成为能够匹敌爱奇艺、优酷、乐视和搜狐等收集大佬的新媒体。2014 年 4 月,芒果 TV 正式上线标记住湖南卫视启动台网融合计谋设计,以「芒果独播」体式格局挥动着版权的利剑披荆斩棘赓续向前迈进。伴跟着全国 CDN 收集的安装完成,2015 年 5 月湖南卫视发布揭橥往后不再和其他新媒体合作,打造自己的视频品牌。

若是说你能获得一张康乐大本营的门票和机票费用,你会愿意掏钱买电视吗?湖南卫视还测验考试以硬件来多元化新媒体结构,2016 年 6 月芒果 TV 在获得 B 轮 15 亿元的融资后,于 8 月 8 日发布揭橥进军智能电视系统和硬件行业。芒果 TV 以「一场电视人对电视机的最终思虑」为口号,推出电视系统 MUI,并发布揭橥跟极米科技、创维等企业开展合作,配合打造芒果盒子、芒果投影、芒果电视等硬件产物。

■ 中央电视台(CCTV)

成立于 1958 年的中央电视台同样也面临新媒体的挑衅,而他和下文介绍的 BBC 一样走的是融合之路。2012 年最先,以「央视消息」为品牌,接踵推出了微博、微信和客户端三个媒体平台,形成「两微一端」的新媒体成长式子。在内容和手艺连续立异带动下,「央视消息」新媒体总用户数量打破 2.66 亿,累计推出 73 场新媒体移动直播,总时长 3692 分钟,累计不雅旁观人数 7074.44 万,触达用户打破 3.19 亿。此外央视在 Facebook 上粉丝数量打破 3000 万,仅次于 BBC News 为国际主流媒体第二。

在内容上的互相融合

虽然央视并未垦荒专门的国平易近报道平台,但也在很早的时刻关注并利用 UGC 内容。2007 年在南方特大雪灾的报道中,央视消息频道推出了「迎战暴风雪」、「我给家人贺年了」为主题的视泼魅征集流动,提倡人人用手机、DV 等设备记载大雪中的场景和故事。2013 年,在汶川地震、甬温线高铁事宜、「房姐」事宜、北京特大暴雨等重大事宜中央视也逐渐将网帖、微博、视频纳进到惯例消息临蓐进程中。

2014 年 8 月 18 日,习近平总书记的重要讲话标记住中国消息成长史迈进「媒体融应时代」。为增进传统电视消息和社交媒体一体化成长,央视筹建了收集消息编纂部,实现了微博、微信和客户端和消息中央的资本共享,连络重点选题自立策划首创内容并调剂全媒体记者前往采访。央视消息中央前副主任梁建增觉得,「两微一端」已经有用增进了消息建造的一体化运营。

2016 年 5 月 24 日,微博成为央视奥运报道首席社交媒体合作伙伴。期近将到来的里约奥运会时代,双方将组建奥运前方自媒体直播团队,央视体育频道的奥运会报道团队将在微博上分享奥运报道幕后花絮,指导频道不雅观众介入微博互动;微博方面则经由过程供应用户和内容大数据,雄厚节目内容。双方也会连络建造一档自媒体短视频节目在微博播出。

在渠道上的互相融合

2013 年,CCTV-综艺、CCTV-音乐推出二维码等新媒体手艺手段,不雅观众经由过程扫描介入频道互动;2014 年央视又陆续在春晚、世界杯中试水二维码互动,打破了节目内容的单项交换,大大提升了节目标互动性。

2012 年 11 月,中央电视台消息中央官方微博「央视消息」正式上线;2013 年 4 月推出「央视消息」微信公家号;2013 年 5 月和 7 月离去推出搜狐客户端和自力客户端。在微博主打「首发」、微信重视「互动」、客户端宣布「视频」的三管齐下的式子下有用地增补了电视节目中单一的报道情势。

经由过程「两微一端」还大大加强了传统节目标用户黏性,凭证央视索福瑞研究显示,微博谈论量每增进 1%,可以带动电视节目标达到率增进 0.248%,收视率增进 0.1%。而央视也逐渐从「两微一端」向「三微一端」(在原有根蒂根底上添加微视频)扩大,将央视优质内容与各终端有用链接,从而让央视新媒体和用户有用互动。

此外央视还进级央视影音客户端,重点优化视听体验,推出「高清专区」,同时以雄厚互动功效延展「电视+」干事,以「听电视」音频功效雄厚场景应用;聚合央视微博、微信集群上线,实现全台社交换传资本共享和兼顾推介。

■ 英国广播公司(BBC)

成立于 1922 年 10 月的 BBC 拥有跨越 2 万名员工,毫无争议是消息界的超级舰队,穿梭游弋在世界各地。同全球其他主流电视干事一样,收视率逐年下降的行业现状也泛起在这个老牌消息巨子的身上,只是当我们最先质疑电视消息走向恼的时刻它早已经悄然最先转型。

在内容上和社交媒体的互相融合

2004 年在报道印度洋海啸中 BBC 就最先利用旅客拍摄的镜头;2005 年 4 月,BBC 用户生成内容中央(UGC Hub)上线试运行,由 3 人组成的小型团队负责过滤和筛选公家供应的讯息、照片和视频,并发掘出能被消息报道所利用的素材,因为在伦敦地铁爆炸案、邦斯菲尔德油库爆炸案等突发重大消息中卓越显示,BBC 于 2006 年正式上线运营该项目,且在赓续演变中俨然成为 BBC 的重要信息起原。

在社交媒体崛起的当下,用户向 BBC 提交信息的体式格局不再仅仅局限于传统的电子邮件和电话体式格局,为此 BBC 在官方网站上垦荒了「Have Your Say」(听你说)的进口,该栏目和下文介绍的 CNN 电台「iReport」(我来报道)类似,除了传统的电话、短信、电子邮件、官方上传之外还能经由过程 Twitter、WhatsApp 和 Telegram 等聊天软件进行爆料。

在社交媒体为电视消息输送实时、雄厚的资讯同时,BBC 也最先在传统节目中引进社交元素使其更具互动结果。BBC 国际台的《World Have Your Say》(世界听你说),每次节目所谈论的问题来自听众建议,并在 BBC 英语消息网站上同步推出网上论坛,吸引网友一路介入谈论。此外 2013 年 10 月 29 日上线的 BBC Trending,也是 BBC 拥抱社交媒体的重要标记。

在渠道上和社交媒体的互相融合:

BBC 今朝已经经由过程 30 种说话向世界进行撒布,凭证《BBC 年报 2015/16》显示的数据 2015 年全球接见量跨越 3.2 亿人,意味着全球每 16 个成年人中就有 1 个接见 BBC 消息干事,预估在 2022 年全球接见总量将会跨越 5 亿。今朝 BBC Breaking News 的 Twitter 粉丝数量跨越 2420 万,凭借着卓越的视频让 BBC News 的 Facebook 账号斩获了 3151 万个「like」并成为 Facebook 上最大的消息供应商。

事实上 BBC 很早就关注到社交媒体的影响,最初甚至还想要打造自家社交平,在面临无法吸纳大批用户的结果后敏捷转变策略,激劝各节目和建造人员在包含 Twitter、Facebook、YouTube、Reddit 等热点社交平台上开设账户。BBC 还充盈行使 WhatsApp、Mxit、BBM 等聊天软件报道大选,行使 Viber 搜寻幸存者等。此外 BBC 还积极开展应用预装工作,例如 2009 年的 Windows 7,2010 年推出的 iPad,以实时下异常火热的智能电视,我们都能看到 BBC 的身影。

2007 年最先,BBC 提出了「四屏」(即电视、手机、平板和电脑)和「移动优先」(先建造手机内容,再开辟其他版本)的产物成长策略,在伦敦奥运时代 BBC 同时垦荒了 24 条高清视频直播频道,实况转播了 2500 多个小时的奥运赛事,使英国不雅观众用户可以在数字电视、互动电视、桌面电脑、平板电脑、手机、BBC 互动播放器等分歧媒体平台随时随地收看奥运比赛的实况转播。

每小我都能在社交媒体上分发和撒布信息,这为传统电视媒体供应了更为雄厚的一手消息素材;当社交媒体讹传满天飞的时刻,传统电视媒体凭借着自身堆集的品牌价值成为靠得住的信息渠道;在渠道上新媒体为传统电视媒体供应了更多的受众,而且经由过程社交媒体、视频网站的互动吸引更多的人回到电视机前不雅旁观直播。甚至于湖南卫视还测验考试自己打造新媒体,且经由过程 MUI 等硬件结构,或许在未来能够成为电视界的苹


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