请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
立即注册
 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

用百度帐号登录

只需两步,快速登录


宝马200+

威尼斯200+

新葡京200+

奔驰宝马200+

太阳城200+

巴黎人200+

大奖200+

永利200+

新葡京200+

电影首发论坛 首页 电视资讯 查看内容

法式化采办:切脉“一人多屏,一屏多人”时代

2016-8-14 13:27| 发布者: 菲儿| 查看: 60| 评论: 0

从初试 RTB、到法式化采办家当链的外延和慢慢完善,法式化营销已成为全球广告业的重要趋向。尤其跟着 PC、移动、收集视频、智能电视等先后接进法式化采办,及广告平台投松手艺的赓续成长和更新,它已成为广告主营销 ...

从初试 RTB、到法式化采办家当链的外延和慢慢完善,法式化营销已成为全球广告业的重要趋向。尤其跟着 PC、移动、收集视频、智能电视等先后接进法式化采办,及广告平台投松手艺的赓续成长和更新,它已成为广告主营销投放的标配之一。甚至作为主流媒体情势之一的广播电台,也正在积极索求与法式化采办对接的立异体式格局。但针对多屏、信息膨胀、受众行动碎片化等新媒体时代的特点,若何做到在“一人多屏”“一屏多人”的现状下自由切换,无缝链接,仍存在许多手艺挑衅。

一人多屏:打通数据,流畅交互是枢纽

现现在,尽大部门花费者都有 2 台或 2 台以上的智能设备,而且许多时刻我们的智能设备都是没有固准时刻的交互利用。据统计,“跨屏”用户已占互联网用户总数的 91.8% 以上,“电脑+手机”是跨屏最常见的搭配,总占比达到 57.3%;此外,有 50.1% 的用户瓜代利用“电视+手机”;24.0% 的用户瓜代利用“电脑+手机+平板电脑”;12.1% 的用户瓜代利用“电脑+平板电脑”;6.5% 的用户瓜代利用“手机+平板电脑”。是以,面临花费者涣散的视觉经济,广告主迫切需要找到一种高效的跨屏营销策略,即整合花费者触点,协同并精准匹配撒布序言,以进步广告投放的 ROI。

但多屏营销,不是把沟通的内容进行多渠道投放,而是要解决针对统一小我在分歧终端或屏幕长进行独一身份的辨认和一定,即统一用户辨认追踪,再针对统一小我往综合多方位声名,进行整合跨屏营销和推广。简略来说,跨屏营销需要知足三个要素:在多个平台上辨认统一用户、掌握全局内容的投放频次以及跨平台的结果评估。是以,跨屏营销的焦点要素在于大数据的打通行使,即底层多屏数据的打通与全部家当链中数据的流畅交互利用。

但就今朝的市场营销情况来看,企业想要实现真正有用的跨屏营销仍然面临诸多挑衅,对大数据声名才能和手艺皆有较高的门槛请求。今朝为止,有两种可行性体式格局可对受众进行跨屏数据追踪:统一 ID 辨认;IP 概率算法。但精准度有待考量。

1.统一 ID 辨认

经由过程辨认涣散于多接触点的统一用户 ID,将其在多屏幕下的分歧活泼度时刻,及浏览行动拼接起来,从而声名匹配每一次行动背后的受众,跨屏数据才算被真正的激活。当然这对 ID 生态有较高的请求,一般来说,只有像 BAT 这一类的 Hero 互联网平台,才有才能实现唇齿合一的高精准度。

2.IP 概率算法

经由过程用数据模子进行预估匹配,即经由过程对行动数据的采集、声名和经管,竖立用户画像,再应用大数据算法辨认不用渠道下的多个用户是否为统一用户。其优势在于不再倚赖登录帐号,下降了对跨屏手艺应用局限的限制,并在最大程度上,囊括互联网生态中几乎所有的用户,扩大了隐藏客户的范围。然而这一手艺的误差也显而易见,即无论若何对样本数据进行算法演习和校验,始终都邑存在必定的误差,这也导致了 IP 概率算法的正确度没有第一种高,但也根底可达到 60%-70%。


一屏多人:受浩瀚元,精准匹配是枢纽

法式化采办正在转变全部数字广告家当的生态,智能电视、户外广告等也不破例。但词攀类智能设备的特点是统一个屏幕下同时可能会有多人在关注,所以样本收集、品牌与方针花费者的精准匹配度是行业难题。如智能电视,根底以家庭为单元,是人们休闲娱乐的重要体式格局。据尼尔森《2014 年中国智能电视用户及用户行动研究申报》显示,利用智能电视的用户家庭结构以怙恃和孩子两代同住居多,占比 44.8% ,二人世界 14%,单人独 3.8%。

那么这就对若何经由过程手艺,精准监测到坐在电视前面的每小我而推送响应的广告存在挑衅。美数科技常务副总裁郭麒泄漏表现,智能电视广告的投放平日基于过往收视记载、正在播放的频道内容等数据刻画出用户画像,进行匹配投放。如当前正在播放《欢欣颂》类的青春都会剧,那么广告投放则多以时尚服饰、食物为主;而如是流动、科幻类节目,则会多选择投放男性用品的广告。

当然,也有不少公司正在试图经由过程手艺解决这些问题,好比部门智能设备已经经由过程人脸辨认手艺,能够捕获到人眼的动作,甚至还在实行基于这种人与屏幕的双向沟通捕获仁攀类情感,判断你喜好什么、憎恶什么。由此,未来的营销可以针对分歧的受众供应一套自顺应的内容系统,对广告受众行动特点进行精准声名,从而实现一屏多人的精准投放。


结语

营销的未来会邻接整合所有的屏幕。除了我们已经看到的 PC、移动、智能电视等;未来,它还会邻接楼宇屏幕、汽车屏幕,甚至是许多智能家居用品等任何一张屏幕,只如果智能化的、数字化的,都可以被大数据跟法式化采办所吸纳笼盖。同时,跟着智能设备的普及和推陈出新,我们也接见会面临越来越多的数据、手艺、品牌平安性等问题。但任何健康良性的生态情况,都是在赓续索求、发明问题、解决问题中逐渐清晰的。是以,企业选择周全拥抱法式化采办,才能更好地切脉“一人多屏,一屏多人”时代。


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
免责声明
       本文仅代表作者/企业观点,与【首发电视论坛】无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,仅供读者参考,并自行核实相关内容。
     【首发电视论坛】刊载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述,也不代表本网对其真实性负责。

      如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行;新闻纠错: [email protected]

最新评论

广告招商QQ:1846343785|小黑屋|手机版|首发电视论坛

GMT+8, 2017-7-21 16:39 , Processed in 0.216904 second(s), 30 queries .

Powered by Discuz! X3.2

@ 2001-2013 Comsenz Inc.

返回顶部