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松下中国在华营收大幅下滑 结构高端产物能否扭转困局?

2016-8-13 08:54| 发布者: 电影首发| 查看: 38| 评论: 0

文/中国商报记者薄冬梅近日,松下电器宣布2016司帐年第一财季(2016年4月1日至6月30日)财报。数据显示,申报期该公司发卖金额为17485亿日元,同比下降6%;营业利润为669亿日元,同比下降13%;净利润为217亿日元, ...

文/中国商报记者薄冬梅

近日,松下电器宣布2016司帐年第一财季(2016年4月1日至6月30日)财报。数据显示,申报期该公司发卖金额为17485亿日元,同比下降6%;营业利润为669亿日元,同比下降13%;净利润为217亿日元,同比大幅下降63%。个中,中国市场营收下滑19%。是什么导致了松下中国区以及全球事迹的大幅下降?

中国营收下滑两成

分营业板块来看,松下电器的家电营业虽显示优越,然则焦点产物空调、冰箱、洗衣机、电视机等营收均有下滑。这些营业的下降最终造成了松下全球事迹第一财季的不如意。

个中,中国市场的降幅更为明显。数据显示,第一财季松下在中国市场实现营收2130.73亿日元,与往年同期的2644.91亿日元比拟,同比削减19%。截至发稿,记者并未获得松下电器关于中国市场营收下滑原因的注释。

不外,有业内子士声名觉得,中国区事迹都下滑与松下在中国市场的缩短有关。材料显示,早在几年前,松下就曾让渡北京松下彩色显像管有限公司,关闭松下位于上海的等离子电视工场,还于往年岁首?年月关闭山东松下电子信息有限公司,结束其在中国的电视临蓐和制作。今年岁首?年月其又关闭了临蓐邻接器的北京松下掌握装配有限公司。

在住手在中国的电视临蓐和制功课务后,松下曾泄漏表现,将以“委托临蓐”的情势持续发卖松下电视。而到了往年事终,松下摒弃了部门电视产物的发卖,向四川长虹电器出售旗下三洋电机在中国开展的液晶电视营业。这些动作,最终反应到财报上,松下发卖额泛起了下滑。

切实,松下在中国的电视板块已频年吃亏。而值得重视的是,其实不然则黑电,对于松下据有优势的白电营业,松下也收受接管了相对保守的立场。松下曾在2014年年报中泄漏表现,白电营业显示弱于整体事迹,其运营利润也在削减,好比2013年度削减了22%,而导致松下事迹下滑的重如果在中国空调市场陷进苦战,同时由中国临蓐基地运往日本的产物导致成本增进。

这导致家电在松下电器中国市场的占比泛起了赓续缩小的排场。据松下电器方面相干负责人介绍,2015年度家电营业占营收的比例的为两成左釉冬其余的80%已经转到了其他营业上。如元器件、B2B解决计划、车载、室庐等。

这也是松下电器在全球履行的统一计谋转型偏向。经由2011财年、2012财年连续两年陷进7000亿日元的净吃亏后,松下最先转型,计谋成长重心由数码家电营业转向“成长范畴”。

反应在中国市场上,松下电器泄漏表现,该公司将经受耐久以来在B2C范畴形成的“家电DNA”的同时,鼎力推动B2B事业。代表动作是2015年7月31日北京松盛元情况科技有限公司的成立,该公司是松下电器与富盛科技有限公司成立的合伙公司。

据认识,松盛元的营业范畴包含商超照明EMC行业、家装行业、通信行业、光伏等“成长范畴”,涉及集成吊顶、智能家电、远程教授教化、信息化系统、太阳能无线监控系统等。

松下中国董事长大泽漂亮曾泄漏表现,松盛元的成立是松下中国睁开反转攻势的类型之一。从松下方面发布的数据看,“反转攻势的类型之一”的结果似乎对照理想。据介绍,估计松盛元2016年的发卖额将跨越1亿元,实现高速增进。

然则在鼎力成长“成长范畴”的新兴营业和B2B营业的同时,全球营收占比31%、中国市场占比21%的家用电器部门仍然是松下不得不正视的营业单元,尤其是B2C营业。

结构高端化扭转

在借由B2B实现在华营业转型、事迹逆转的同时,在家电营业上,松下泄漏表现,未来的成长偏向是进一步进步高端产物占比。

在展看2016财年时,松下电器曾泄漏表现,在中国市场,因为经济增速放缓导致家电市场竞争加剧,松下慢慢把焦点转向高端市场,加速把吹风机、美容电器等高端小家电以及智能坐便器等产物引进中国。这是为了逢迎中国中产阶级花费群体赓续强大的需求,也是为了进一步扭转松下电器在中国的营业显示。

有花费者觉得,松下的空调、冰箱之类的产物,与国内厂家比拟优势不明显,是以没有选择的需要。然则松下的小家电同国内的比拟异常具有优势,好比美容仪,异常好用,而且会从国外采办。

据中国商报记者认识,松下今朝还在推动冰箱、洗衣机、空调等产物的高端化进程,好比2016年,松下推出了包含VE怡爵、XE怡臻、VE尊铂、AE怡勋在内的高端智能新品。在松下空调京东商城的38款空调产物中,仅有6款产物价值低于4000元。而遵守松下之前的新品展现,今年其新品价值普及在4000元及以上,均属中高端产物。

然则在所有的白电企业均在索求高端,接踵推出林林总总的高端产物时,松下的高端产物若何突围?家电家当窥察家陆刃波觉得松下作为还死守在中国家电市场的日本企业,面临国内企业的赶超,压力一向不小。不外,相较于黑电营业的缩减,松下的白电营业却在连续扩大,这得益于松下中国将竞争点集中到了高端家电产物上,更得益于松下中国脱节了以往成长的制约身分,在手艺和价值方面获得了充盈的自立权。

然则也有专家觉得,今朝日系企业的手艺正在被中国企业赶超,其手艺优势在削弱;在产物策略、价值策略上,日系企业回响反应较慢,尤其是现在在智能化、健康、环保等中国市场花费热点面前,其回响反应相对滞后。以智能家电产物为例,相较于中国,日本市场的智妙手机普及率偏低,导致其智能产物推出相对滞后。

为顺应中国市场,松下推出了智能电饭煲、智能空调等产物,并于往年4月成立了松下电器(中国)有限公司电化室庐设备机械社(AP中国),在研发、发卖方面拥有自立权,必定程度上弥补了上述劣势。然则在家电市场,日系的市场比重下降已成为不争的事实。松下近期所做的转变是否能够匡助其家电营业逆势增进,今朝还未可知。


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