请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
最新100主题
立即注册
 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

用百度帐号登录

只需两步,快速登录

电影首发论坛 首页 电视资讯 查看内容

国际品牌营销案例掀开乐视超级电视用户最终谜团

2016-8-11 12:48| 发布者: 电影首发| 查看: 74| 评论: 0

在智能电视逐渐庖代传统电视成为必备居家产物的今天,电视被厂商们不仅看做是内容输出平台,更看做是未来流量争取的进口,而国内这么测验考试的可能不少,然则做的对照成功的却可能只有一个——乐视,原因下面娓娓道 ...

智能电视逐渐庖代传统电视成为必备居家产物的今天,电视被厂商们不仅看做是内容输出平台,更看做是未来流量争取的进口,而国内这么测验考试的可能不少,然则做的对照成功的却可能只有一个——乐视,原因下面娓娓道来。

2.8万元豪侈品在超级电视“意外”售罄

日前,一款针对七夕情人节的2.8万元国际时装顶级品牌迪奥奢粉色Lady Dior Small侈品手袋在乐视超级电视上首次试水开售,原设计是在8月1日至8月4日时代发卖,然则却在仅一天半之后就售罄了,速度之快和惊人的花费才能让合作方的迪奥都惊奇不已,感墒攀乐视的用户真是有钱呀。

对于第一次和OTT合作在电视大屏上售卖产物,迪奥和乐视此次合作取得了意想不到的化反结果,豪侈品牌在微信上售卖产物此前已有先例,但在电视大屏上测验考试立异营销,迪奥也算是豪侈品牌界里敢于第一个吃螃蟹的人,同时业成功的给的迪奥的高端豪侈品在线上的发卖开启了一个新的通道。

那么问题又来了,是什么原因让2.8万元的高端豪侈品在乐视超级电视上发卖都能售罄呢?可能有以下几个原因:

1、前所未有的平台优势

在今年上半年乐视超级电视销量打破700万台销量之际,乐视方面也恰逢5月推出全球首家家庭场景式大屏生态购物平台——乐视大屏购,它不仅是一个桌面产物,更是一套完整的以平台、内容、终端、应用所撑持的横跨终端、纵贯生态的大屏购物生态系统,比拟于传统电视购物情势,乐视大屏购具有视频化、场景化、生态化、平台化的焦点优势。

而乐视大屏购作为生态立异型平台,有用的解决了传统电视购物的各种误差,加倍相符现代年青人的花费习惯。一方面其不仅甩失踪了传统电商的图文情势,转而用视频的体式格局泛起,达到更为直不雅观、逼真的结果;其余乐视大屏购不再“生硬”,它会凭证用户不雅旁观的内容场景做智能匹配,像垂直的动画亲子、游戏、影视、体育、音乐等等,在与内容的连络中,尽不仅仅是把相干的商品简略扔上往,而是要凭证场景做智能匹配,既要担保不雅观众随意马虎看到商品,又不至于影响其不雅旁观体验。

另一方面解决了传统电视购物存在诸多问题:1. 商品以低价产物为主,那句“只要999元”的叫卖导购体式格局让人印象深入;2.不闻名品牌和冒充品牌居多,产物的质量无法担保,让花费者很难采办到自己称心的商品;3. 传统电视购物经常会泛起在午夜时分中进行播放,给花费者留下的直不雅观感触感染异常欠好。是以,比拟传统传统电视购物的老旧模式,乐视生态化的大屏购物体验不仅更为便捷直不雅观,而且拥有乐视的诺言作为担保,迪奥2.8万元的手袋可以热销也就是基于根底的平台优势。

2、超级电视人群结构和花费才能决意

据乐视此前对外发布的研究数据显示:超级电视的用户重要集中在一二线城市;岁数为25-35岁、高学历、高收进群体;58.1%的乐视超级电视用户家庭月收进超1万元,跨越一半拥有自有住房和私家车。

据乐视智能终端研究院数据显示,今年上半年,乐视大屏购物的发卖额快速增进,泛起互联网高速增进的特征。个中,今年6月份,乐视大屏购物的发卖额环比增进达18.78%。在618大屏购物节上,乐视大屏购物客单价达594元,是行业均值的2倍以上,发卖转化率达1%,远高于行业平均程度。

但达到这一尺度的用户就有足够的花费才能采办一款价值2.8万元的手袋吗?《2016中国豪华品申报》中声名,中国采办豪侈品产物的花费者群体平均家庭年收进为国平易近币83万元,这远远凌驾潦攀乐视给出的用户调研结果,声名超级电视的部门用户花费才能已经达到了高花费程度,属于Dior等国际豪侈品牌的高端花费人群。

3、超级电视的明星效应

其余,超级电视用户还包含孙红雷、李小璐、李开复、羽泉、汪峰等闻名人士,这些经常泛起在大屏幕上的明星对于超级电视的极致体验和生态内容也给予了极大的一定,众明星纷纷在微博上给乐视超级电视点赞:

@汪峰:最新的乐视超级电视终于抵家了!里面居然还有我的小我歌曲和TV中央!这样的话,今年超级巡演的DVD也要放进往就太棒了!

@贾乃亮:这台器械超级的已经不叫“电视”了!好吧,我认可你厉害。

@胡海泉:听闻感恩答谢会高清视频即将经由过程超级电视首播,乐视TV超级电视看乐视音乐高清演唱会、MV、记载片……爽!

@伊能静:乐视TV收到了,好大!

@黄绮珊:超级电视,超酷超酷!

@李晨nic:超级电视,一台转变未来的电视

明星用户的加进同时也会吸引他们的粉丝关注和选择乐视超级电视。以明星夫妻孙俪和邓超为例,孙俪在新浪微博上的粉丝数为3243万,而邓超的粉丝更是达到5072万,两人的粉丝数加在一路有8000余万,经由过程众明星亲自利用超级电视的“代言”,带动了更多的人群成为乐视超级电视的用户,明星效应所带来的的市场增量将长短常重大的。

综合以上内容可以看出,一款迪奥的豪侈品在乐视超级电视购物平台的售罄并不是有时和意外,而是乐视全球跨越2800万台智能电视进口和数年生态平台扶植的结果,也是乐视抓住以用户和内容运营为主的大屏商业化变革的盈余的最先,持续抓牢这条主线,信任未来的乐视生态和超级电视必将大有可为……


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
免责声明
       本文仅代表作者/企业观点,与【首发电视论坛】无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,仅供读者参考,并自行核实相关内容。
     【首发电视论坛】刊载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述,也不代表本网对其真实性负责。

      如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行;新闻纠错: [email protected]

最新评论

  • 《欧洲攻略》罗马热拍 吴亦凡再续银发造型
  • 乐视的生态骗局,何时吹破?
  • 持续压抑LGD?三星显示联袂20逾品牌力推曲
  • 后智能时代下,乐视电视带给行业的五大警示
  • 电视大屏打破票房拐点 小米电视成幕后鼓动
精彩导读
关注我们
关注微信公众号,了解最新精彩内容

广告招商QQ:1846343785,10978***11|小黑屋|手机版|首发电视论坛   |网站地图  

GMT+8, 2016-12-3 12:37 , Processed in 0.408365 second(s), 32 queries , Gzip On.

Powered by Discuz! X3.2

@ 2001-2013 Comsenz Inc.

返回顶部