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[奇珀网]助力品牌奥运营销,阿里巴巴OTT开机广告售罄

2016-8-8 11:29| 发布者: 电影首发| 查看: 17| 评论: 0

据悉,阿里巴巴OTT终端在里约奥运时代的开机广告已悉数售罄,品牌商包含德芙、三星和科鲁兹等。分歧行业优质品牌广告主的“承包”认可,佐证了该平台广告价值的成熟与优质。助力品牌奥运营销,阿里巴巴OTT势弗成挡。 ...

据悉,阿里巴巴OTT终端在里约奥运时代的开机广告已悉数售罄,品牌商包含德芙、三星和科鲁兹等。分歧行业优质品牌广告主的“承包”认可,佐证了该平台广告价值的成熟与优质。助力品牌奥运营销,阿里巴巴OTT势弗成挡。

阿里巴巴OTT平台即阿里数娱。其终端包含阿里巴巴自有品耪轨猫魔盒、搭载阿里数娱平台干事的阿里数娱机顶盒联盟厂商的电视盒子和阿里数娱智能电视联盟相干品牌的智能电视。

奥维云网(AVC)供应的数据显示,天猫魔盒2016年上半年线上市场份额位居OTT盒子行业第一,其整体市场份额的占比高达32.5%。

另有材料显示,截止2016年6月底,阿里数娱终端及CIBN全球影视(优酷与CIBN连络打造)的日活泼用户跨越2500万。

尽对领先的市场份额和范围化的优质用户,是阿里巴巴OTT广告价值提升与变现的决意性身分。

用户特点光鲜,营销加倍精准

据统计,阿里数娱终端利用用户女性占比达68%;77.9%为80后和90后;集中在北京、上海、广州等一线城市;高级学历用户占比达57%;花费才能强。他们活在当下,懂得糊口,愿意在外出观光、流动健身等方面临自我投资,是主动型花费者,在花费时,期看获得更多花费信息以及获得社会认同感。

从序言花费时刻来看,家庭数字娱乐终端抢占晚间17:00-21:00下班和下学后的家庭团聚时刻,个中 16:00-19:30的亲子黄金时刻段是触达亲自人群的最佳时刻段。而在上午9:00-14:00上班上学的时刻段,是用户利用的另一个岑岭。和传统电视比拟,雄厚的内容生态,使得OTT&TV全天都是黄金档。


从用户粘性方面看,阿里数娱终端45%的用户天天都邑利用;且24%的用户每周利用5-6天;用户月均开机率为69%。用户利用时长和次数,都要高于传统电视,具有更高的用户粘性。用户不雅旁观的视频内容集中在影视综艺节目上,占比达75%。

背靠阿里电商帝国, 构建品牌营销闭环

在优酷土豆完成私有化之后,在数据、用户、干事方面周全打通。据此阿里数娱不仅掌握了用户在娱乐内容花费方面权势巨子精准花费特点,加之阿里巴巴整体长年堆集的电商用户行动画像,打通了电商花费场景与付进场景,可以说阿里数娱的品牌营销闭环已经实现。

与传统电视的广告撒布与采办行动之间的断裂比拟,阿里数娱可以完整监测终端用户在看完品牌广告之后在淘宝、天猫等电商平台对该品牌采办行动的转变。

其余互联网电视还可觉得品牌在影视综艺内容端进行个性化定制和互动干事。例如用户借助手淘和支付宝APP即可扫二维码,经由过程手淘摇一摇还可开启声音辨认。借助与移动设备互联互通,阿里数娱可以匡助品牌实现与用户的互动营销,构建花费者的整体品耪瑰验,相较传统电视,拥有更强的互动性。

此外依托对内容和用户方面的数据声名,品牌广告可以在阿里数娱平台实现既精准且普及的笼盖与达到。阿里数娱相干终端是独一可以与支付宝ID打通的OTT&TV平台。一方面,品牌可所以以获取每一个终端用户的属性指标及其在PC/移动端的花费行动大数据;另一方面,基于阿里大数据追踪,品牌可以完整获取受众从曝光到购后的全链路行动大数据。

联袂阿里巴巴OTT,决战客厅经济时代

2012-2015年中国客厅经济价值总量达2300万亿,2015年互联网电视用户笼盖人群范围急剧扩大,用户特点正从优众走向公共。

我们不难看到,在不久的未来,兼具“超大屏幕”、“开放互联网”和“客厅场景”的阿里巴巴OTT平台,将可以与浩瀚营销场景无缝对接,打造出独一无二的超强品牌营销生态。


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